Herprofilering Yorin minder vreemd dan het lijkt
Vandaag kondigde RTL grote plannen aan voor haar zenders: RTL4 blijft zoals het was, maar met een nieuw logo. RTL5 krijgt een nieuw logo en een nieuwe programmering en gaat zich vanaf nu richten op een breed publiek in plaats van het mannelijke publiek waar men zich nu op richt.
Yorin krijgt een nieuwe naam, logo en een nieuwe programmering. Yorin heet vanaf 12 augustus RTL7. Ook RTLZ verhuist van RTL5 naar RTL7. De nieuwe programmering van RTL7 zal voornamelijk bestaan uit herhalingen. Maar wacht… stond RTL5 juist niet bekend om de herhalingen? En was Yorin niet de tweede brede zender binnen de RTL groep?
De reden voor de uitwisseling is dus op zijn minst verwarrend te noemen: RTL5 wordt feitelijk het oude Yorin, en RTL7/Yorin wordt feitelijk het oude RTL5. Alsof een naamswisseling nog niet genoeg was.
Wat is dan de reden voor de extreme koerswisseling? Geopperd werd dat RTL5 een betere positie heeft op de afstandsbediening en dus makkelijker mensen zou moeten kunnen bereiken dan Yorin, die bij de meeste mensen op de 7e positie van de afstandsbediening geplaatst is. Het is echter wel een erg drastische maatregel om de programmeringen van beide zenders volledig om te gooien vanwege de betere afstandsbediening positie. Een belangrijkere, maar ongenoemde aanleiding is het commerciele belang. RTL5 is een Luxemburgse zender, en mag derhalve meer op commercieel vlak (inscript sponsoring, product placement, billboarding, ect). Die mogelijkheden worden nu op RTL5 nauwelijks benut omdat het feitelijk een herhaal- en afschrijfzender is. Yorin is nu de tweede brede zender, maar die kan de adverteerder weer minder commerciele mogelijkheden aanbieden. Door de programmeringen van beide zenders nu om te wisselen creeert men nieuwe mogelijkheden op commercieel vlak. Men hoeft tegelijkertijd niet meer te wachten op het moment waarop Yorin/RTL7 eindelijk een Luxemburgse zender wordt en eveneens die commerciele mogelijkheden aan kan bieden. Met de herprofilering heeft dat immers minder prioriteit.