The Bold verhuist - wat zijn de gevolgen?

Vandaag kondigt zender SBS 6 in een persbericht aan dat de soap The Bold & The Beautiful per januari overstapt van RTL 4 naar SBS 6. Die overstap heeft verregaande gevolgen voor de verhoudingen in de vooravond en voormiddag. Dat geldt niet alleen voor de verhouding tussen RTL 4 en SBS 6 op het tijdvak waarin The Bold zal worden uitgezonden, maar ook voor de daaropvolgende programma's. Wij zetten de gevolgen op een rijtje.

Gemiddeld trekt The Bold zo'n 700.000 kijkers. Dat is een fiks aantal: voor RTL 4 begrippen is dat een gemiddeld aantal, maar voor SBS 6 is het een gigantisch aantal. Geen enkel programma heeft sinds de ontstaansgeschiedenis van SBS 6 dergelijke gemiddelde scores behaald in de vooravond. Het enige programma wat daar enige tijd bij in de buurt kwam was Jerry Springer en dat is toch al snel zo'n vijf jaar geleden voor het laatst uitgezonden.

Is RTL 4 rouwig om het vertrek? Officieel natuurlijk nauwelijks: redenen als 'the Bold heeft een verouderd kijkerspubliek' zullen ongetwijfeld opgevoerd worden. Dat is een argument wat overigens ook klopt: de marktaandelen onder de vijftigplussers zijn stelselmatig hoger dan die onder andere doelgroepen. Heeft SBS 6 daarmee een kat in de zak gekocht? Zeker niet: de marktaandelen die gehaald worden onder de 20-49-jarigen zijn nog steeds veel hoger voor The Bold dan welk ander programma van SBS 6 in de vooravond. Het kijkerspubliek van soaps is trouw, dus naar alle waarschijnlijkheid zal een groot deel van het publiek meeverhuizen. Dat gebeurde ook bij ONM. Verschil met ONM is echter dat deze naar een lager cijfer op de afstandsbediening verhuisde, en dat bij The Bold andersom zal zijn. The Bold is als soap echter populairder dan ONM. Bovendien wordt The Bold ook met redelijk succes elk jaar tijdens de zomer 'gepromoot' naar een beter slot. De kijker heeft dus al eerder zijn kijkgedrag aangepast. Echter nog nooit gedurende het seizoen.

Vraag is natuurlijk wat zowel RTL 4 als SBS 6 zullen doen met de verhuizing. SBS 6 zal de serie gebruiken om de vooravond te versterken. Op dit moment wordt The Bold uitgezonden om 17u30, maar het is natuurlijk maar de vraag of SBS 6 de serie zal laten staan op dat tijdstip. Maar een soap verhuizen loopt niet altijd goed af (denk aan Goudkust). Het is al bekend dat SBS 6 met een dagelijkse dramaserie zal komen per januari (dat is geen toeval), dus The Bold kan prima gebruikt worden als lead in voor die nieuwe dramaserie, die daarmee meteen een grotere kans maakt op succes. De toevoeging van The Bold heeft ook gevolgen voor Shownieuws. Door de Amerikaanse showbulletins worden The Bold en haar sterren al uitgebreid gevolgd, en die berichtgeving zal door Shownieuws ongetwijfeld worden overgenomen. Hierdoor krijgt de vroege editie van Shownieuws nog meer het onderscheid met de late editie.

Voor RTL 4 zullen er ook gevolgen zijn: ze raken een trouw kijkerspubliek kwijt, maar krijgen ook de kans de boel in de vooravond te verjongen. Feit is dat er een gat in de programmering ontstaat die zal moeten worden opgevuld. Maar met wat? Een nieuwe soap is onwaarschijnlijk: het duurt lang voordat zich een trouw kijkerspubliek heeft ontwikkeld, en bovendien zit een deel van de trouwe kijker nu toch bij de concurrent. As the World Turns verlaten is een optie - daarmee creeer je echter wel een dilemma voor de volgers van zowel The Bold en As the World Turns: wat nu te kijken? En zoals gezegd: een soap verplaatsen van tijd kan ook slecht uitvallen. Bovendien heeft RTL 4 al de verplichting om Aperativo uit te zenden in t slot voor het vrijgekomen slot. As The World 'past' er dus ook niet, vanwege lengteverschillen (The Bold duurt een half uur, As the World een uur).

Vanwege de kracht van RTL 4 (bij veel mensen staat de zender nog steeds standaard op RTL 4) en de kracht van de Bold - nu bij een concurrent, betekent dat een toegenomen druk op de concurrentie. En dat in een maand (januari) dat de concurrentie het normaal gesproken rustiger aan doet. Dat wordt nog leuk.