Kindertelevisie geen kleuterklasje meer

Jaren geleden was de publieke omroep nog een serieuze factor op het gebied van kindertelevisie. Tegenwoordig is dat wel anders. Terwijl de publieke omroep voornamelijk beweert dat dit komt door meer concurrentie op het vlak van kindertelevisie, is niets minder waar. De concurrentie is gewoon professioneler geworden. Tegelijkertijd sukkelde de publieke omroep met een allegaartje aan eigen programma's door.

Zoals gezegd: concurrentie is er altijd al geweest. De oudste Nederlandse commerciele TV-zender is bijvoorbeeld niet RTL-Veronique, maar Kindernet. Kindernet zond voor het eerst in 1988 uit, maar vormde niet meteen een bedreiging voor de publieke omroep. Een gebrekkige kabeldistributie en beperkte uitzenduren (alleen in de ochtend) zorgde ervoor dat de publieke omroep nog vrij concurrentieloos door het leven kon gaan. De kracht van RTL 4 (Telekids niet alleen in het weekend, maar ook ochtend en lunch!) moet zeker niet onderschat worden. In een later stadium probeerde men het met Yorkiddin' (mislukt). Sinds de komst van FoxKids (nu Jetix) is er echter een kanaal dat vrijwel de hele dag de strijd aangaat met de publieke omroep.
Dat was al snel erg bedreigend voor de publieke omroep: Fox Kids kon iets was ze zelf niet konden: horizontaal programmeren. Bovendien had FoxKids iets wat de publieke omroep nauwelijks had: populaire tekenfilms. Waar de publieke omroep vroeger geen problemen had met de zogemaande 'populaire tekenfilm' - het zond immers ook 'Boes' en 'Alfred J Kwak' uit, moet het ineens alleen 'verantwoorde' dingen uitzenden.

Inmiddels is Kindernet overgenomen door Nickelodeon en is die zender even groot als Jetix. Beide zenders schommelen binnen de doelgroep 6-12-jarigen rond een marktaandeel van 30%. De publieke omroep is er met 8% niets bij, terwijl het budget van de publieke omroep vele malen hoger is. Nickelodeon groeit als kool en deze groei gaat verder ten koste van de Publieke omroep en in mindere mate van Jetix. Dat komt niet alleen door de populariteit van Zoop en Spongebob Squarepants maar ook van Danny Phantom (voor de niet kijkers: dat is een tekenfilm).

De commerciele kinderzenders zijn echter ook actief op het vlak van Nederlandse producten. Zo zendt Nickelodeon nu de voorlopig laatste afleveringen van Zoop uit, en keert op Jetix binnenkort de IdtV-dramaserie Hotnews terug. Jetix heeft dermate veel vertrouwen in die serie dat de zender nu al afleveringen voor de herfst in productie heeft genomen, terwijl het lenteseizoen van de serie nog niet eens gestart is. Nickelodeon heeft zelf aan aangekondigd met een andere eigen Nederlandse serie te komen als vervanging voor Zoop: 'Het Huis Anubis'. Die 'spannende jeugdsoap' zal worden gemaakt door Studio 100, een groot kinderproductiehuis uit Belgie. En de publieke omroep? Die denkt er inmiddels aan om ook maar eens 'verantwoorde' tekenfilms te gaan uitzenden, in plaats van de zoveelste Zweedse dramaserie. Daarmee is Nederlandse kindertelevisie allang geen kinderspel meer.